Определение факторов

Чтобы представить сложность ключевого слова в количественном виде, свяжите ее с количеством поисковых запросов данного ключевого слова; в основном, чем больше запросов по ключевому слову, тем более конкурентоспособно ключевое слово. Мы можем проверить не только количество поисковых запросов, но также и количество проиндексированных страниц в Google, содержащих нужное ключевое слово. Чем выше количество конкурирующих страниц, тем более конкурентоспособным будет ключевое слово.

Поэтому дать математическое определение сложности ключевого слова можно при помощи следующей формулы:

Сложность ключевого слова = Количество поисковых запросов ключевого слова (полное совпадение) х Конкурирующие страницы в Google

Из данного определения очевидно, что если какое-то ключевое слово очень часто запрашивается и по нему находится большое количество конкурирующих страниц, то такое ключевое слово будет сложнее продвигать в Google.

О размере сайта можно судить по количеству проиндексированных страниц в Google используя оператор:

site:имя_домена
Так, если продвигаемый сайт http://bormaley.com/, то запрос будет следующим:
site:bormaley.com

Сложность ключевого слова и размер сайта – Цель и метод исследования

Основная цель исследования – выяснить отдает ли Google предпочтение большим сайтам при ранжировании по конкурентоспособным ключевым словам.

Для этого нам понадобится статически надежная выборка из 30 ключевых слов, которая включает:

•    10 ключевых слов с высокой конкурентоспособностью;
•    10 ключевых слов со средней конкурентоспособностью;
•    10 ключевых слов с низкой конкурентоспособностью (неконкурентоспособные ключевые слова).

Процедура сбора данных:

Шаг 1: Сформируйте окончательный вариант списка ключевых слов – в общей сложности около 30 ключевых слов с различной сложностью. Для более удобной работы с данными отобразим их в виде таблицы. Чтобы получить исходные данные для вычисления сложности ключевого слова используйте Google Keyword Tool и непосредственно сам поисковик Google.

Шаг 2: Используя Google.com, отберите 10 самых топовых сайтов по каждому из ключевых слов.

Шаг 3: Определите количество проиндексированных страниц по каждому из этих 10 топовых сайтов, начиная с 1 позиции и заканчивая 10, удаляя дубликаты сайтов и выбросы (за более подробной информацией обратитесь к электронной таблице; ссылка указывалась ранее). Сведите данные в таблицу Excel.

Шаг 4: Вычислите среднее количество проиндексированных страниц сайтов, начиная с 1 и заканчивая 10 позицией, по каждому из ключевых слов.

Шаг 5: Произведите корреляцию между количеством проиндексированных страниц и сложностью ключевого слова.

Шаг 6: Сделайте регрессионный анализ данных.

Шаг 7: Итак, сделаем выводы и дадим рекомендации.

Список отобранных ключевых слов и данные их сложности

Данные были собраны в соответствии с ранее установленным методом отбора. Затем, мы вычислили сложность ключевых слов. Ниже Вы можете видеть скриншот собранных данных:

Однако после отбора данных, дабы обеспечить точность результатов, мы убрали выбросы. Эти выбросы определяются как:

Выброс = среднее значение + среднеквадратичное отклонение

Выражаясь более простым языком, выброс представляет собой некую «помеху». После удаления выбросов, конечное среднее значение будет использоваться для корреляции. Ниже расположен скриншот таблицы данных, которая содержит выброс:

Это число проиндексированных страниц указывает на присутствие «очень крупных сайтов» в топе Google.

Поскольку нас интересует вопрос, отдает ли Google предпочтение «большим» сайтам при ранжировании по «сложным» ключевым словам, нам необходимо будет сделать корреляцию между этими двумя переменными (сложность ключевого слова и среднее количество проиндексированных страниц топовых сайтов).

Все данные, таблицы и расчеты, которые используются в данной статье, Вы можете скачать здесь:
http://www.php-developer.org/data-gathering-keyword-difficulty-vs-size-of-the-domain-in-google/


Сложность ключевого слова и размер сайта – Корреляция и регрессионный анализ данных


Итак, после того как таблица данных была полностью завершена, мы готовы провести корреляцию. При помощи функции корреляции в MS Excel создаем график, который выглядит как расположенный ниже:

В отношении ключевых слов с низкой конкурентоспособностью (низкий показатель сложности ключевых слов) Google действует по противоположному принципу: предпочитает малые сайты с низким количеством проиндексированных страниц.

Однако при ранжировании по таким словам с высоким показателям сложности как «LSD» и «SEO», Google отдает предпочтение большим сайтам.

Выводы и рекомендации

Результаты исследования показали, что Google обычно предпочитает ранжировать большие сайты по ключевым словам с высокой конкурентоспособностью. Однако помимо размера сайта существуют и другие факторы. Одним из них факторов является возраст сайта.

Естественно, что эти сайты являются старыми и постоянно обновляют свой контент. В результате такие сайты стали очень большими и получили множество надежных ссылок, которые сформировали сильную базу для ранжирования в Google  по конкурентоспособным словам.

Рассмотрим следующие рекомендации:

Во-первых, если сайт маленький, то это может означать, что этот сайт еще молод и недостаточно развит. Подобные сайты не следует ориентировать на ключевые слова с высокой конкурентоспособностью, поскольку в этом случае Google отдаст предпочтение большим сайтам. Это позволит не тратить много ресурсов на то, достигнуть чего очень сложно или даже невозможно.

Во-вторых, большие сайты могут достичь хороших результатов при ранжировании по конкурентоспособным ключевым словам, если также учтут и ряд других важных факторов ранжирования таких как: количество ссылок, контент и авторитетность.

В-третьих,  единственное, что Вы можете сделать сейчас для Вашего сайта, чтобы в будущем рассчитывать на успешное ранжирование, это наполнять и обновлять контент. Это поможет значительно увеличить размер Вашего сайта, что является положительным фактором при ранжировании по ключевым словам с высокой конкурентоспособностью. Кроме того, это может способствовать привлечению трафика и естественных внешних ссылок.

В-четвертых, большие сайты имеют некоторое преимущество для получения естественных ссылок и трафика. Внутренние страницы Вашего сайта со временем обретут важность и также будут привлекать трафик по соответствующим поисковым запросам.

В-пятых, если Вы сделаете ссылку со всех внутренних страниц на главную страницу Вашего сайта, то это существенно «укрепит позиции» главной страницы при продвижении по ключевым словам с высокой конкурентоспособностью. Подобным способом сайт www.nasdaq.com и достигал первой позиции в поисковой выдаче по ключевым словам «stock market».